Grant RAAM dla dr Aleksandry Żukowskiej
Dr Aleksandra Żukowska z Zakładu Antropologii Obrazu Instytutu Mediów, Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej UG otrzymała Applying Metaphor Grant przyznawany przez The Association for Researching and Applying Metaphor (RAAM). Projekt pt. „Metonymy as the Engine of Visual Metaphor: From Design Practice to an Open Educational Toolkit” dotyczy roli metonimii w tworzeniu metafor wizualnych i multimodalnych oraz rozwija refleksję nad znaczeniem obrazu w komunikacji społecznej, edukacji wizualnej i projektowaniu.
Uzyskanie grantu RAAM jest bezpośrednio związane z realizacją projektu finansowanego w ramach WNS Grantu 2025 pt. „Komunikacyjna funkcja metafory wizualnej i multimodalnej w plakacie społecznym na przykładzie Konkursu «Galeria Plakatu AMS»”. Jednym z założeń projektu było przygotowanie wniosku o finansowanie zewnętrzne. Uzyskane finansowanie pozwala rozwijać wątki podjęte wcześniej w rozprawie doktorskiej dr Aleksandry Żukowskiej, poświęconej komunikacyjnej funkcji metafory wizualnej i multimodalnej w polskim plakacie społecznym.
W projekcie realizowanym przy wsparciu RAAM perspektywa badawcza zostanie połączona z doświadczeniem projektowym i dydaktycznym. Planowanym rezultatem jest otwarte, dwujęzyczne narzędzie edukacyjne przeznaczone dla odbiorców niespecjalistycznych. Będzie ono obejmować krótką animację wyjaśniającą, zestaw kart analitycznych oraz prostą stronę internetową. Narzędzie edukacyjne będzie jednocześnie punktem wyjścia do dalszego etapu badawczego, dotyczącego sposobów rozumienia i interpretowania metonimicznych reprezentacji wizualnych przez odbiorców. Wyniki tego etapu posłużą do przygotowania publikacji naukowej rozwijającej problem relacji między metonimią, metaforą wizualną i komunikacją multimodalną.
Szerszym celem projektu jest poszukiwanie sposobów łączenia badań akademickich z praktyką komunikacji wizualnej, edukacją medialną i projektowaniem społecznych. Projekt otwiera również pole do dalszych badań nad tym, jak różne formy reprezentacji metonimicznej wpływają na interpretację przekazów multimodalnych. Realizacja grantu RAAM przewidziana jest do 2028 roku.